Секс играчките ли са новите бюти брандове на звездите? Хари Стайлс потвърждава

Новината звучи като сюжет от най-смелите фен фикшъни, но е напълно реална – певецът и модна икона, отдавна възприеман като символ на секс-позитивността, разширява своя лайфстайл бранд Pleasing в ново, естествено за него направление.

Хари Стайлс лансира два основни продукта: двустранен вибратор, създаден в колаборация със секс педагога и активистка Зоу Лигън, и Pleasing Lube – силиконов лубрикант, одобрен от FDA. Но отвъд чистата функционалност, брандът ясно заявява, че мисията му е да провокира отворени, приобщаващи разговори за удоволствието и здравето.

„Разширяването отразява ясното ни намерение да изследваме сексуалното благополучие през призма на емоционална дълбочина, културна чувствителност, радост и автентична грижа“, казват от Pleasing. „Твърде често този тип компании се свеждат до крайности – или стерилно клинични, или прекалено провокативни. Pleasing иска да предложи нещо различно – продукти и изживявания, които са смислени и радостни, с глас, който е интелигентен, приобщаващ и достатъчно смел да изследва нюансите на интимността.“

От Fenty Beauty до… Pleasing Yourself

Досега звездните бизнес начинания доминираха предимно в сферата на красотата: Fenty Beauty на Риана, Rare Beauty на Селена Гомес, Rhode на Хейли Бийбър. Но изглежда, че светът на сексуалното здраве и удоволствие се превръща в новия фронт на холивудското предприемачество.

• През 2020 г. Кара Делевин стана съдружник и креативен директор на sex-tech компанията Lora DiCarlo, която тя описа като „единствената бранд платформа, водена от жени, която наистина разширява разговора за сексуалното благополучие за всички“.

• Певицата Лили Алън създаде собствен вибратор с германската марка Womanizer, с ясната мисия да нормализира женското удоволствие.

• Актрисата Дакота Джонсън зае креативния директорски стол в Maude – модерна марка за интимни продукти с фокус върху дизайна.

Все пак пътят не е безпрепятствен: Lora DiCarlo се закри през 2023 г., като служителите научиха чрез SMS, че губят работата си моментално, без обезщетения и с вече прекратени здравни осигуровки.

Подобно на бюти индустрията, секс-тек вече привлича големи имена – но звездното лице не гарантира автоматичен успех. Няколко celebrity beauty бранда също не оцеляха: Happy Dance на Кристен Бел, Item Beauty на Адисън Рей, Rose Inc на Роузи Хънтингтън-Уайтли.

„Удоволствието не е сезонно“

Секс педагогът Саманта Маршал, ръководител на бранда Smile Makers Collection, обяснява:

„Когато звезди преминават от парфюми и козметика към интимни продукти, това има значение – защото показва, че сексуалното благополучие не е мимолетен тренд, а оставащо явление. За разлика от модна сянка червило или поредния фитнес хит, удоволствието не е сезонно. Фактът, че икони като Хари Стайлс свързват името си с вибратори, изкарва темата на преден план, премахвайки цензурата и табутата, които я обгръщат от десетилетия.“

Маршал подчертава и друго: качеството е това, което прави една марка устойчива. „Дизайнът трябва да те кани да продължаваш да изследваш и да се връщаш към онова, което наистина ти носи удоволствие. Това е паралелът с козметиката – оцеляват онези брандове, които инвестират в реално качество и иновация, а не предлагат готови продукти с налепен етикет.“

Новото поколение и удоволствието като образование

„Като се има предвид, че аудиторията на Хари Стайлс е основно Gen Z и Zillennials, този кросоувър е особено интересен“, добавя Маршал.

Често се говори, че Gen Z прави по-малко секс от предишните поколения. Но тези разговори пропускат възхода на самостоятелното удоволствие. Реакцията към новината за Pleasing Yourself показва, че младите хора имат истинска жажда да изследват телата си, да притежават удоволствието си и да изграждат увереност в интимността. Това е огромна възможност – и шанс сексуалното образование да стане по-достъпно за поколение, което вече пренаписва правилата за близостта.

Повече от celebrity бранд

Сексуалното благополучие е вълнуваща, нова територия, но вече наситена с играчи. Индустрията има нужда от смисъл и свежи идеи. Именно тук Хари Стайлс се откроява – особено с партньорството с Planned Parenthood Federation of America, което позиционира Pleasing Yourself далеч отвъд статута на поредния „звезден“ бранд.

Това е ход, който може да доведе до реална културна и социална промяна.