Известен PR специалист превръща красотата в долари

Блясъкът на начина на живот на знаменитостите е комбинация от малко блинг и смелост. Експлозията на социалните медии, личните марки и тийнейджърските нестандартни усещания правят все по-предизвикателно да притежаваш надеждни и ценни партньори сред нарастващия брой публикации и дигитални платформи. Криси Джонстън, мениджър на таланти на знаменитости и PR wiz, има правилният подход от почти 20 години.

Закопчай коланите и си води бележки, тъй като GLAMOUR дава вътрешен поглед към „Жената Късмет“ на промоционалния свят.

Навлизане в областта на PR

Преди да стартира своята фирма за връзки с обществеността и управление на таланти, Intrigue Management, Криси прекарва 12 години като редактор и журналист за различни женски списания и таблоиди, фокусирани върху интервюта на знаменитости. За нея е неудобно да пише скандалното съдържание, често виждано в медиите. „Някои журналисти губят от поглед факта, че знаменитостите са хора“, казва Криси. „Те нямат никакви притеснения да пишат истории, които биха могли да застрашат живота на звездите“. Криси държи на това да има чиста съвест. След като развива близки приятелства с няколко известни личности, тя стартира агенция за таланти и връзки с обществеността, работеща за знаменитостите, а не срещу тях. „Журналистическият ми опит допринесе много за PR аспекта на моя бизнес. За управлението на таланти научих възможно най-много чрез развлекателната и медийната индустрия, включително такси за таланти, лицензиране, сътрудничество в социалните медии, дигитален маркетинг, управление на кризи, ограничаване на щетите, изпращане на таланти за кастинги и представяне за поръчване на телевизионни предавания”. Ученето й продължава с няколко курса по договорно право, за да се запознае с типичния процес на изменение, договаряне и подписване на договори, за да помогне за осигуряване на сделки и защита на клиентите. „Търговските договори могат да бъдат предизвикателство за разбиране. Понякога изглежда, че са написани в непроницаем код от адвокати за други адвокати“, казва тя.

Криси вярва, че знанието е жизненоважно за тези, които искат да влязат в пространството за PR/Управление на таланти. „Напишете си домашното“, казва тя. „Научете тънкостите на медийната и развлекателната индустрия и продължавайте да учите през цялата си кариера, защото индустрията непрекъснато се променя. Също така, бъдете проактивни и работете ежедневно, защото знаменитостите разчитат на вас, за да им намерите работа“. Според Криси, за да бъдеш отличен в PR се изисква силен усет за бизнес, отлични организационни и комуникационни умения и желание за поемане на рискове. „Това е работа, ориентирана към хората, която е свързана изцяло с взаимоотношения. Връзката между мениджър и клиент е на първо място, следвана от отношенията, които развивате с други професионалисти в индустрията“ „Трябва да сте готови да подкрепяте клиентите си, да управлявате техните очаквания и да се справяте с тяхното разочарование, когато не получат прослушванията, които отчаяно желаят". 
За да влезете без опит в конкурентната среда на PR, Криси препоръчва стажове и секретарски или асистентски позиции, за да си проправите път нагоре. „Бъдете проактивни, поемете инициативата и се стремете да бъдете най-усърдният работник във фирмата. За да демонстрирате стойността си за компанията, бъдете надеждни и компетентни в текущите си отговорности. Предложете помощ при задачи, свързани с агент. Упоритата работа рядко остава незабелязана“, казва тя.

Сътрудничество със знаменитости

Сътрудничествата на Криси със знаменитости са значителни, включително носители на Грами, платинени момчешки банди, рапъри, телевизионни риалити звезди, супермодели, актьори и влиятелни лица в социалните медии. През последните 20 години тя ръководи и договаря множество вълнуващи кампании, пресцентъри, музикални турнета, сделки за книги и телевизионни предавания. Отличените включват сделка за модна колекция с известен търговец на дребно за Amber Rose и корици на модни списания от висок клас за Christine Quinn от Selling Sunset и Farrah Abraham от Teen Mom. Криси осигурява и издателски сделки за клиенти, като наскоро продаде правата върху бестселъра на Джена Джеймсън от New York Times „Как да правим любов като порнозвезда“, която Криси се надява да бъде адаптирана във филм или телевизионен сериал. Що се отнася до риалити телевизията, Криси се отличава като мениджър на таланти. „Разбирам типовете личности, които кастинг режисьорите търсят и съм резервирала дълъг списък от таланти в популярни риалити шоута в Съединените щати и Обединеното кралство“, казва тя. „Поставих повече знаменитости в британското телевизионно шоу Celebrity Big Brother от всеки друг мениджър/агент на таланти и договорих някои от най-високите хонорари за изява на всички времена“.

PR трик, който достави огромна радост на Криси, е кампания на PETA, организирана за супермодела и телевизионна водеща Джоана Крупа. Супермоделът се съблече гола и се нарисувана като тигър, за да протестира за правата на животните пред Камарата на общините в Лондон. „Като веган и любител на животните, аплодирам знаменитостите, които използват своите платформи, за да заемат позиция срещу жестокостта към животните или друга добра кауза“, добавя Криси.

Определяне на звездния фактор

Криси определя звездния фактор като талант, който притежава нещо, което отличава и привлича хората. Това може да бъде харизма, сексапил, увереност, чувство за хумор или откровеност и непримиримост. „Вижте актьора Джони Деп. Той може да не е най-откровеният или самоуверен мъж на планетата, но притежава този магнетичен X-фактор. Кевин Харт не е висок или уникален красавец, но неговата комедийна личност ви привлича. Мадона може да не е най-добрият вокалист в света. Все пак тя излъчва самоувереност, вярва в своите убеждения и ги притежава. Каквото и да е мнението ви за личността на риалити телевизията Фара Ейбрахам, тя се откроява, защото е бурна, пряма и самоуверена. Тя винаги прави драматична телевизия, поради което я избират в много предавания".

Неотъпкан път

На въпроса каква кариера би следвала, ако не беше PR, Криси дава изненадващ отговор. „Наказателно право. Баща ми беше много уважаван гангстер и пресата го нарече „Най-трудният човек във Великобритания“. В резултат на това много известни престъпни семейства, като Крайс и Ричардсън, искаха баща ми да работи за тях. "След като беше установен от полицията, баща ми беше неправилно осъден за банков обир, който не е извършил. Той прекара 25 години в затвора и ме ядоса, че загуби толкова години свобода. Бих искала да се занимавам с наказателно право главно за да помагам на невинни хора. Освен това съм ученолюбива, много педантична и внимателна към всеки детайл, така че бих била добър адвокат".

Когато Криси не работи усилено за своите знаменити клиенти, тя предпочита да се наслаждава на спокойните моменти. „Повечето от моите клиенти са екстроверти, които се наслаждават на светлината на прожекторите, но аз съм интроверт, който мрази вниманието. Общувам и посещавам шоубизнес събития, когато работата ми го изисква, но предпочитам да съм сама и да правя простите неща в живота. Идеалният ден би включвал разходка по плажа, пикник в парка или да съм на лодка някъде по средата на морето“, казва тя с усмивка.

Джонстън прегръща променящия се пейзаж на бизнеса с грация и сила. Знаменитости по целия свят прегърнаха нашия носител на промените и е вероятно и вие да го направите следващия път, когато мечтаете да сте на корицата на списание.

Интервю: Dr. Rod Berger @DrRodBerger